- Ditransliterasi dari artikel karya Rachel Wolfson
Saat Bitcoin (BTC) dapat dianggap sebagai penyimpan aset bagi banyak orang, beberapa konsumen di seluruh dunia mungkin berpikir sebaliknya. Data terbaru mengungkapkan bahwa 46 juta orang di Amerika Serikat berencana menggunakan cryptocurrency untuk membayar barang-barang seperti bahan makanan atau real estate.
Visa lebih lanjut mengungkapkan pada bulan Juli bahwa kartu dengan layanan crypto-nya memproses lebih dari $ 1 miliar total pengeluaran selama paruh pertama tahun ini. Dengan demikian, seharusnya tidak mengejutkan bahwa merek-merek besar seperti Starbucks, Home Depot, dan Target mulai menempatkan Bitcoin di neraca mereka.
Namun, karena pembayaran kripto mendapatkan popularitas — khususnya yang ditujukan untuk wanita — mulai menerima kripto untuk membantu mendukung wanita. Misalnya, industri kecantikan bernilai miliaran dolar baru-baru ini tertarik pada Bitcoin.
Ann McFerran, CEO dan pendiri Glamnetic – merek kecantikan bulu mata magnetik – mengatakan kepada Cointelegraph bahwa perusahaan sekarang menerima Bitcoin, Ethereum (ETH) dan Dogecoin (DOGE) melalui kemitraan baru-baru ini dengan penyedia pembayaran Bitcoin BitPay.
Menurut McFerran, Glamentic adalah salah satu merek kecantikan wanita pertama yang mendukung pembayaran kripto. McFerran berbagi bahwa dia mulai berinvestasi dalam cryptocurrency pada tahun 2017, namun menyadari bahwa ruang tersebut sangat didominasi oleh laki-laki.
McFerran mengatakan, firma riset BDC Consulting menemukan bahwa hanya 8% dari semua pengguna crypto adalah wanita pada tahun 2019. Setelah meluncurkan Glamentic pada Juli 2019, McFerran bertekad untuk memasukkan pembayaran crypto ke dalam merek untuk mendorong wanita menggunakan cryptocurrency.
“Industri kecantikan adalah sektor di mana pembayaran kripto tidak diterima secara luas. Saya ingin Glamnetic menjadi salah satu merek pertama yang mendukung pembayaran crypto karena saya sangat percaya pada cryptocurrency dan karena saya ingin membawa lebih banyak wanita ke dalam ruang.” sebutnya
McFerran lebih lanjut menyebutkan bahwa dia percaya masih banyak stigma yang terkait dengan bagaimana crypto digunakan saat ini.
McFerran mencatat bahwa acara seperti Silk Road dan Mt. Gox lebih lanjut mengakibatkan ketidaktertarikan wanita pada kripto:
“Bahkan hingga hari ini, wanita tidak sepenuhnya terdidik dalam hal kripto. Saya ingin mendidik orang lain sehingga mereka dapat memahami risiko dan apa yang berpotensi mereka lewatkan.”
Sanja Kon, CEO Utrust — sistem perbankan untuk pembayaran kripto — mengatakan kepada Cointelegraph bahwa mendidik wanita seputar kripto sangat bergantung pada kemampuan merek untuk menjangkau basis konsumen mereka dengan alat pendidikan yang benar:
“Lebih banyak merek kecantikan yang mengadopsi pembayaran cryptocurrency dapat meningkatkan kesadaran, tetapi belum tentu penggunaan. Wanita perlu merasa nyaman menggunakan cryptocurrency sebagai metode pembayaran. Agar itu terjadi, merek harus memberikan dukungan dan konten pendidikan untuk mengadvokasi adopsi. cryptocurrency”
Menurut Kon, Utrust memfasilitasi gerakan ini dengan menginvestasikan sumber daya ke dalam rencana pendidikan dengan pedagang perusahaan.
McFerran juga mencatat bahwa Glamnetic telah mulai membuat video TikTok untuk mendidik konsumen tentang cryptocurrency, yang dapat membuat dampak besar mengingat anggapan bahwa konsumen yang lebih muda lebih cenderung memiliki crypto.
PYMNTS.com menemukan bahwa 27% dari semua milenium memiliki atau memiliki satu jenis cryptocurrency. McFerran lebih lanjut mengatakan bahwa Glamnetic akan merilis koleksi bulu mata magnetik yang terinspirasi oleh Dogecoin untuk membantu mendorong adopsi: “Saya pikir orang akan lebih terbuka terhadap ide kripto jika Anda mengubah konsep itu menjadi produk kecantikan secara keseluruhan.”
Sementara Glamnetic mungkin menjadi salah satu perusahaan kecantikan wanita pertama yang menerima pembayaran kripto, segelintir merek kosmetik yang lebih besar juga mulai memasukkan kripto dengan cara lain untuk mendorong partisipasi wanita.
Aubrey Strobel, kepala komunikasi di Lolli – platform hadiah Bitcoin online – mengatakan kepada Cointelegraph bahwa perusahaan bekerja dengan pengecer terkemuka termasuk Sephora, Ulta, EM Cosmetics dan Glossier.
Menurut Strobel, wanita membentuk 30% dari basis pengguna Lolli. “Secara historis, wanita tertinggal di belakang pria dalam hal ini, tetapi memimpin sebagian besar keputusan pembelian banyak rumah tangga,” kata Strobel.
Strobel menjelaskan bahwa perusahaan yang menawarkan hadiah Bitcoin kepada konsumen menarik bagi banyak pembeli, terutama wanita saat melakukan pembelian secara online.
Gagasan ini disorot dalam laporan terbaru dari The Defiant, berjudul “Laporan Global tentang Wanita, Mata Uang Kripto, dan Kemandirian Finansial.” Dalam dokumen ini, seorang wanita bernama Christine mencatat bahwa dia kadang-kadang belajar bagaimana mengelola cryptocurrency dengan berlatih dengan transaksi kecil. Dia menyatakan bahwa dia telah menumpuk sats untuk mengumpulkan sejumlah kecil Bitcoin dalam jangka waktu yang lama.
“Ketika saya bepergian, saya suka membeli kopi dan hal-hal lain dengan itu,” lanjut Christine.
Akankah Bitcoin berhasil di industri kecantikan?
Meskipun terlalu dini untuk mengatakan apakah pembayaran kripto untuk produk kecantikan akan mendorong partisipasi perempuan dalam kripto, dampak kecil sudah ditunjukkan.
McFerran menjelaskan bahwa Glamnetic telah memproses beberapa transaksi kripto dari konsumen wanita. Yuvi Alpert, pendiri dan CEO Noémie – sebuah perusahaan perhiasan yang juga baru-baru ini memasukkan pembayaran crypto – juga mengatakan kepada Cointelegraph bahwa merek tersebut saat ini hanya melihat penjualan crypto dengan pelanggan wanita mereka.
Temuan menunjukkan bahwa produk teratas yang cenderung digunakan oleh wanita untuk menghabiskan cryptocurrency adalah perjalanan dan rekreasi, real estat dan furnitur atau peralatan.
Namun, sementara pembayaran crypto mungkin lambat untuk ditangkap di industri kecantikan, merek yang menggabungkan transaksi cryptocurrency kemungkinan akan mendapatkan keunggulan kompetitif.
Menurut Kon, lebih banyak merek, secara umum, mulai memahami keuntungan menerima cryptocurrency sebagai metode pembayaran:
“Mereka akan dapat secara drastis mengurangi biaya pemrosesan pembayaran mereka, karena blockchain memungkinkan untuk memotong semua perantara tradisional, seperti bank, pemroses pembayaran, dan skema kartu kredit. Selain itu, merek-merek ini akan dapat menghilangkan penipuan, serta meningkatkan pendapatan mereka dengan menjangkau pelanggan baru.”
